OEM は一般的ですが、陶磁器業界における OEM は道路を横切るネズミのようなものであるのはなぜでしょうか。

業界に長年携わっていると、「セラミックス業界は OEM によって破壊されている」という話をよく聞きます。 」

OEM とは何ですか?他のメーカーの要件に従って製品または製品付属品を生産するメーカーを指し、OEM 生産または認定 OEM 生産とも呼ばれ、一般に OEM 加工として知られています。 OEM（相手先商標製品製造業者）と ODM（相手先ブランド設計製造業者）の 2 つの主な形式があります。甲が独自の技術やデザインを持ち込んで乙に加工させることをOEMといい、甲が乙の製品を気に入って甲の商標を使用して乙に生産させることをODMといいます。

ご存知のとおり、Nike は OEM メーカーであり、Apple も OEM メーカーです。彼らの OEM は典型的な OEM です。彼らはコア技術を習得し、自ら設計し、生産用の OEM を見つけます。 Appleが中国のFoxconnからOEMされる場合は正々堂々と書かれますが、製品の背面には「Designed by Apple in California Assembled in China」と表示されます。中国で販売される製品にも「Made in China by」と表示されます。 Apple Inc.」のロゴ。

消費者は、OEM であることを知っているにもかかわらず、依然として Apple や Nike に群がるのはなぜですか?

そして、 同じセラミックタイルOEMについて、なぜ建築業界やセラミック業界の多くの人が業界を破壊するものだとレッテルを貼るのでしょうか？

Zhongtaojun 氏は、建築用セラミックス業界の OEM のほとんどが ODM モデルであるためだと考えています。業界でいわゆる OEM と呼ばれる請負業者は、コア技術や設計上の優位性をまったく持っておらず、より安価な OEM を見つけるという原則に従っているだけです。つまり、OEM には高度な設計能力や製造能力がありません。

China Ceramics Network の末端調査と企業への毎日の訪問から得た情報を組み合わせた詳細な調査により、OEM には少なくとも 3 つの主要な危険があることがわかりました。

危険 1: OEM が偽物
起源と歴史を遡ると、セラミックス業界のOEM産業は山東省淄博市で生まれました。 2003年頃、佛山ブランドはすでに大きな影響力を持っており、同じ製品でも佛山ブランドの価格はZiboブランドよりもはるかに高かった。ビジネスチャンスを見て、一部の建材メーカーは佛山市のブランドを登録したり、佛山のブランドを借りたりして淄博市に行き、ODMやOEMモデルの生産を通じてOEMに転向し、淄博市の建築用セラミックスのOEMモデルをオープンした。近年、淄博生産地域が環境保護危機の影響を受けているため、OEM企業は新たなOEMビジネスチャンスを追求するために江西潘高安や他の生産地域に移転しなければなりませんでした。

このような OEM の最大の特徴は、仏山ブランドの強い影響力を利用して消費者に誤解を与え、OEM が製造するセラミック タイルが仏山で製造された本物のセラミック タイルであると消費者に思わせるご都合主義であることがわかります。さらに、それに「触発されて」OEMを「偽物」にし、仏山のブランドを装ってセラミックタイルを製造・販売する企業もあった。あなたは本格的なブランドではなく、何の利点もありません。では、どうすればOEMで良い仕事をすることができますか?

ハザード 2: コストが削減されます品質が低下しました
もちろん、OEM 企業に加えて、セラミックス業界には OEM 企業である仏山市の強力な企業やブランドが数多くあります。ブランドは大きく、売上も好調であるため、生産能力が限られており、製造コストを節約するためにすべてのカテゴリー、特にサポート製品を自社で生産しているわけではないため、市場では供給が不足しています。 OEMモデルを使用してください。 OEM製品の品質が基準を満たしている限り、問題はありません。しかし、セラミックス業界における後進的な管理などの一般的な理由により、品質管理が大きな問題となっています。優れた OEM は、標準以下の品質の代名詞となっています。

一見すると不可解なのは、十分な生産能力、豊富な製品ライン、高度にインテリジェントな生産ラインを備えていると大々的に宣伝している佛山の一部の大企業やブランドもOEMを行っていることだ。彼らはそれを掲載しただけですが、OEMの事実をあえて明らかにせず、自社の販売店にも秘密にし、製品はすべて本物の広東レンガであることを断固として否定しました。よく考えてみれば、同社の OEM は、小売チャネルを拡大するか、完全な装飾チャネルを掌握するか、または高級装飾ハウジングを攻撃するための、熾烈な価格競争に対処するための純粋に強力な手段であることを見つけるのは難しくありません。 （プロジェクト集中調達）チャネル。

OEMは価格競争に勝つことができるでしょうか?すべてを自社で生産でき、十分な生産能力があるにもかかわらず、なぜ OEM する必要があるのでしょうか?答えは 1 つだけです。生産コストを削減することです。自社のスケールメリットでは生産コストを下げることはできませんが、自社ほど力のないOEM会社ならそれができるのではないでしょうか？真実は 1 つだけです。それは、品質を下げてコストを下げることです。

ハザード 3: ブランドの価値の低下競争は悪質な価格競争に変わった
ハザード 1 とハザード 2 の影響で、建築用セラミックス市場には、多くの中間ブランドよりもはるかに安価な大手ブランドの低価格製品を含む、多数の低価格 OEM 製品が氾濫しています。一部のディーラーにとっては市場向けの「鋭いツール」です。しかし、ほとんどの消費者はこのことに気づいていません。低価格製品の誘惑は大きく、仏山ブランドの魅力は非常に大きいです。人々はできるだけお金を使わずにできるだけ有名なブランドを購入したいと考えています。

時間の経過とともに、当初は穏やかなブランド競争が悪質な価格競争に変わり、非 OEM ブランドは乱暴な OEM ブランドによって台無しになり、市場は価格競争によって混乱しました。業界関係者人々、特に非 OEM 企業とその販売店が最も嫌うのは、OEM によって引き起こされる害です。

しかし、すべてのものには両面があり、弁証法的な観点から見る必要があります。 OEM は害をもたらしますが、利益ももたらします。

より広く言えば、OEM生産は長い歴史を持つ先進的な生産連携手法であり、資本主義諸国の工業化の過程で重要な役割を果たしてきましたが、今後も資本主義国の合理的な分業と社会資源の有効活用に積極的な役割を果たしていくでしょう。現代社会。小規模では、OEM は三者に利益をもたらしました。第一に、生産能力のない OEM と生産能力が不十分な企業という大きな問題を解決しました。第二に、有利な独立ブランドが存在しない淄博などの生産地域の発展を大幅に促進しました。第三に、大手ブランドを購入するために少額のお金を費やしたいという一部の消費者の欲求を満たすことです。

なぜ消費者が喜んでお金を出して OEM タイルを購入するのかというと、その答えは実は非常に簡単です。最終調査で、あるブランドのディーラーは中国陶磁網の記者に対し、OEMセラミックタイルの品質がまともである限り、OEMセラミックタイルの購入を選択した消費者は、より影響力のある佛山ブランドをすでに心の中で認識していると語った。 OEMであるかどうかは関係ありません。また、誰も指摘しなければ、消費者が他の産地のセラミックタイルと広東レンガの違いを見分けるのは困難です。

現在、建築・窯業業界は環境保護への高い圧力、過剰生産能力、チャネル分裂などの困難に直面しており、OEMも深刻な影響を受けている。それでは、将来に目を向けると、セラミック建設業界では OEM にまだ未来があるのでしょうか?

企業やブランドの再編が激化するにつれ、OEMやOEMベースの企業を含め、多くの企業やブランドが淘汰されるものの、建築用セラミックス業界の集中度はますます高くなるだろう。その頃には建築用セラミックス業界には数十の大手企業やブランドしか残っていないかもしれないが、たとえ市場が縮小したとしても、生き残った大手企業やブランドは必然的に生産能力不足の問題に直面するだろう。落ちぶれたOEM企業は間違いなくより広い開発スペースを獲得するだろう。

鍾道君は、今年 3 月に調査のために江西省パンガオアン生産地を訪れたとき、数人が被害を受けたことを今でも覚えています。現地企業の上司と専門経営者はかつて「潘高安産地など広東省以外の産地はブランド発展の最適な時期を逃している。おそらくOEM生産をベースとした製造に注力し、地域製造を構築する必要があるだろう」と語った。これらの産地はブランドが鍵を握る。「最良の解決策」。

OEM製品の品質を確保しながら、製造およびインテリジェント製造のレベルを継続的に向上させます。生産コストを厳密に管理し、OEM製品をオリジナルブランドと同等の品質にするという前提の下で、誰がそのようなOEMタイルに抵抗するでしょうか？このような OEM タイルの原産地が仏山ではないとしても、何が問題なのでしょうか?