ダブル 11 がもうすぐ始まりますが、これらのセラミック ブランドはターミナルで何をしているのでしょうか?

アリババは過去2年間に、大手家具店2社、イージーホームとレッドスターマッカリンにそれぞれ54億元と43億元を投資し、総投資規模は100億元近くになったと報じられている。 10月12日、レッドスター・マカリンとアリババは共同で、今年天猫ダブル11に4兆元の家庭小売市場の新たなパターンを開拓すると発表した。家庭用家具業界でのこの熱いイベントの発生は、さまざまな電子商取引プラットフォーム間でのダブル 11 戦争の正式な始まりを示しています (ダブル 11 の戦線はますます長くなっています)。

もうすぐダブル 11 がやってきます。多くの人々、特に 1980 年代と 1990 年代に生まれた主流の消費者グループは、生活のペースが速いため、便利なものを欠かすことはできません。オンライン消費の。このため、彼らはダブル 11 の期間には何かを買わなければならないという生活習慣と考え方を形成しました。その直後、大手電子商取引プラットフォームや加盟店によるさまざまな広報活動や刺激が、消費者の「絶対買う！」という心理の醸成をさらに促進しました。

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しかし、ほとんどの消費者は化粧品や家電製品などの売れ行きの速い商品を購入しますが、陶器製品はめったに購入しません。これらは売れ行きの速い商品ではないだけでなく、半完成品でもあるため、購入するのが困難です。セラミック製品の大量消費化に向けて。ここ数年、強力な企業力や独自のマーケティング モデルに頼って、電子商取引プラットフォームで「ショッピング」をしたいと考えていた建設会社や窯業会社は数多くあったかもしれません。彼らは電子商取引の分野で競争することができました。陶磁器業界に伝説を残すという崇高な夢でした。

(2015 年から 2018 年のダブル 11 期間中のトップ売上高)建築用セラミックスのトップ 10 ブランド)

昨年のダブル 11 期間中に「夢」に対して良い「成果」を上げた建築用セラミック ブランドを見てみましょう (上の写真を参照)。2018 年のトップ 10 は、ノーベル セラミックス、東鵬陶磁器、ヨーロッパの陶磁器 神納陶磁器、マルコポーロ陶磁器、アジア陶磁器、新中原陶磁器、万美陶磁器、建儀大理石陶磁器、イテタオ・イテタオ、ルーヴル美術館の陶磁器。 2018 年、Dongpeng Ceramics は O2O ストア機能と組み合わせて、コアエリアのカバー率が 82.34% に達したと報告されています。一方、Marco Polo Ceramics もオンラインとオフラインを組み合わせて、トラフィックの新たなブレークスルーを達成しました。

データを見るのは非常に楽しいことですが、投入と産出の比率、つまり電子商取引に参加している陶磁器ブランドの背後にある本当の状況は、参加者本人だけが知っています。これは実践から得た真実の知識であり、過去 2 年間で電子商取引が発展し、「オフラインのエンパワーメントと新しい小売」モデルが登場し、エリートがそのような変化を遂げているという事実によるものでもあります。レンガは長年にわたってより合理的になってきました（zizhizhiming）。社会の「トレンド」の変化に伴い、多くの建築用陶磁器ブランドはもはや電子商取引プラットフォームをダブル 11 の主戦場とは見なしており、この機会を利用してダブル 11 に乗り出しています。 Honyu、Qianghui、Shengなどのオンラインとオフラインの人気を組み合わせ、Debaoなどのブランドは2018年に「工場共同購入」に似た優待活動を開催しました。

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さて、今年のダブル 11 では、建築用陶磁器ブランドはどのような戦いを繰り広げるのでしょうか?中道君はタオバオ、天猫、JD.comで検索したところ、ニュースキン中原陶磁器、マルコポーロセラミックス、ノーベルセラミックスなどのブランドが依然として上位にランクインした。かつて電子商取引の発展を「戦場」として注力していたグッピーセラミックスのゼネラルマネジャー、ウー・ジンビアオ氏は中道軍氏にこう語った。「ダブル11は通常のプロモーション方法で実行できるだけだ。毎年活動はあるが、何もない」消費者にとっては新しいことだ。私たちにとって重要なのは、毎日の売上に注目することだ」と業界の幹部は語った。ある新聞社の創業者で先輩が偶然こう述べました。「なぜ、空間全体の住宅スタイルに合わせて販売されているタイルブランドがないのですか？なぜ未だにオンラインで単品商品の形で販売されているのですか？キッチン、バスルーム、リビングルーム、部屋 さまざまなスタイルやタイプをパッケージ販売に使用するとどうなりますか?

上記は、電子商取引プラットフォーム上での個々の建築用セラミックス ブランドのパフォーマンスに関するフィードバックにすぎません。それぞれの合理的な状態の下で、より多くの建築用セラミックス ブランドがダブル 11 を利用して活動を実施することになると思います。ブランドの本社ですが、さらに重要なのは、ターミナルの役割も果たすことです。以下の例は、ダブル 11 の予熱を行う 8 つのターミナル地点の建設用セラミックス ブランドの例です。

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「長沙東鵬タイル ダブル 11 ショッピング スプリー」は 10 月に始まり、Fotile、Sophia、Kohler、TATA Wood Doors、Nature Flooring などの主要建材および住宅ブランド 11 社とともに長沙で開催されます。 11月10日のセントレジスホテル上陸イベント。イベント期間中、100元で「東鵬SVIPカード」を申し込むと、電子体重計の受け取りや金の卵割り、時間ごとの抽選などの特典が受けられるのが目玉で、商品の最安値は1個あたり16.8元（サイズ：600×298mm）。

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連雲港三聯建材（東鵬陶磁器と順輝陶磁器）は、11月10日に東海中央倉庫でイベントを開催します。期間中、イベント会場で「開放倉庫プライスカード」を申請し、いくつかの特典をお楽しみいただけます。目玉は「天猫よりも初値が安い」こと。

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徐州潤成陶磁器は、「ダブル 11 でセラミックタイルを 1 元からゲット」という全国的なプロモーション キャンペーンを開始しました。これは、メーカー主導で価格を利用した活動と思われます。

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湖南関珠陶磁器は「ダブルイレブン価格到来」をテーマに10月18日からスタートし、この機会を利用して4つの割引（室内装飾デザイン画、クーポンなど）と最安値をカバーする活動を行いました。キッチンとバスルームの壁タイルは 11.8 元/枚 (600×300mm) です。

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「ダブルイレブンの良いレンガとハイパーソナルショッピング」をテーマにした遼寧省復興盛金屋建材（マルコポーロ陶磁器、安華衛生陶器、TOTO衛生陶器、日峰パイプ）がメーカーライブと連動してプレゼントを開始11 月 1 日からの放送イベント このイベントでは割引があり、製品価格はメーカーから直接提供されます。たとえば、全面ガラス床タイルの Marco Polo タイルの価格は 1 枚 (800×800mm) あたり 39 元という低価格です。キッチンとバスルームの壁タイルの特別価格は 9.9 元/枚 (300×600mm) です。

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延安関珠陶磁器も「ダブル11価格で利用可能」というテーマを掲げていますが、高級装飾の観点から始めて、家全体（キッチン1つ、バスルーム1つ、家全体の床タイルを含む）の関珠陶磁器を「購入」します。 21㎡+27）11,110元㎡+80㎡指定モデル）が魅力で、10月25日から11月11日まで戦線が引かれます。

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Huanai Home Furnitureing Shanxi の販売エリア (モナリザ タイル、マルコ ポーロ タイル、ファエンツァ衛生陶器、華愛壁紙などのブランド) では、「大手ブランドの全額割引、半額、大型パネル背景壁 9999 元/セット、ギフト」を提供しています。 11月11日のイベントは「待つ」が売りだ（決まったイベントテーマはなく、イベント割引がそのまま提示される）。

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海南イーグル セラミックスは、「レンガを楽しむコレクション番号、ダブル イレブン ショッピングを楽しむ」をイベントのテーマとしており、ウォームアップ通知には割引、2 つ買うと 1 つ無料、デポジットの拡大、金の卵、スーパー サービスなどが含まれます。 . イベント期間中は全商品が52％オフとなります。イベント期間は10月26日から11月11日までです。

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上記の情報に基づいて、ターミナルの状況を利用してセラミックスブランドを構築するための「最前線」はますます長くなり、依然として価格を競争上の利点とハイライトと見なしていることがわかります。さらには、ライブブロードキャストのウォームアップや、家全体の装飾の観点からのカスタマイズされた販売にさらに時間を費やす必要があります。楕円;…

この点に関して、セラミック タイル ディーラーを代弁する Zhongtao 氏の第一の直感は次のとおりです。レンガを売るのは簡単ではありません。皆さんもダブル11の人気に乗じてお得にお買い物してくださいね！