2020 年の初めに、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の流行が予期せず発生し、徐々に世界中に広がりました。それは私の国、さらには世界でも典型的な「ブラック スワン」の出来事となりました。社会的な生活リズムや経済秩序が崩壊します。伝統的な陶磁器産業としても、直接的かつ明白な影響を受けてきました。多くのブランドの成長が鈍化し、マイナス成長に陥ったり、閉鎖したりすることさえあります。しかし、強力なブランドは、この困難な状況で先頭に立って革新し、困難を突破し、目立つことができます。
2020年7月31日、大唐和生陶磁器の中間総括会議と祝賀宴会が佛山市本社展示ホールで開催されました。大唐和生陶磁器のゼネラルマネージャーが会議に出席し、半期業績報告書が発表された。報告書によると、2020年上半期、疫病の霞がかかったにもかかわらず、大唐和生陶磁器は依然として上半期の売上実績を上回り、前年比6.3％の成長を記録しました。
曽氏は会合で、「危機と機会は常に共存しており、危機の克服は、ある意味、チャンスでもある」と述べた。大唐和生陶磁器は変革とアップグレードを達成するための発展機会を提供し、市場要因と自社の発展状況を迅速に組み合わせ、運営と管理のアイデアを迅速に調整し、「現代性、技術、文化、健康、芸術」などのG+コア競争力を注入します。 、思慮深さ」を重視し、「ブランド、製品、ショールーム、チャネル、マーケティング」などの再構築を積極的に推進し、企業がトレンドに逆らって成長を達成するための良い基盤を築きます。
同社が特殊な時期でも粘り強い企業活力を維持できる理由は、大唐和盛タイルの機敏な対応、積極的な対応、画期的な認識と切り離せないことも示しています。これは、業界の強力なプレーヤーとしてのブランドの深い内部力とブランド スタイルを反映しています。格言に「特別な時期であればあるほど、企業の基礎が試される」というものがあります。
次に、大唐和生陶磁器の成長の可能性がどこから来るのかを分析してみましょう。
大唐和生磁器Brick の会長兼ゼネラルマネージャーである Zeng Zhijian 氏が会議で講演しました。
文化はブランドの持続可能な発展の中核となる原動力です
文化はブランドの魂であり、ブランドが持続可能な発展を維持するための中核的な原動力の 1 つです。ブランド価値259億4000万元のアジアトップ500ブランドの1つである大唐和生陶磁器は、常に中国文化を魂、現代技術をその形、そして古代の魅力を新しいスタイルとして取り入れてきました。大唐和生陶磁器は、「現代中国文化擁護者」の名で、陶磁器タイル業界初の現代中国文化IPである「女媧修空」ブランドマークを作成し、その有名で感動的なストーリーが現代人の美しい憧れを呼び起こしました。 「中国文化」とその追求。 「過去を現在に役立て、外国のものを中国に適応させ、中国と西洋のものを組み合わせ、革新を統合する」というブランド文化の含意が満ちており、生活空間の「人文、芸術、古典、健康」などを美しくします。生命の要素が輝きます。
デジタル化により展示ホールのインタラクションとコミュニケーションが強化されます
最近、知性、実用性、美しさの複数の機能を兼ね備えた大唐和生陶磁器本社の展示ホールが無事に改修され、大唐和生陶磁器の参入が決まりました。セラミックスは新たなG+時代へ。 G+ 時代は、消費者に、より現代的でテクノロジー的、芸術的、健康的で思いやりのあるライフスタイルをもたらします。新しくアップグレードされた本社は、さまざまなマルチメディア展示表示システムを統合した総合的な展示プラットフォームであるデジタルインタラクティブ展示ホールです。さまざまなハイテク技術を融合した展示ホールは、映像、音響、アニメーションなどのメディアを組み合わせて、製品や空間に込められた芸術性を深く掘り下げ、観客に高度な感覚を与えます。テクノロジーの視覚的ショック。大唐和生瓦展示館は、過去から現在までの生活の美的要素ももたらします。展示ホール全体のデザインには、明末の学者・官僚の生活様式と美的基準を記した百科事典である「昌呉志」文化の美が組み込まれており、この美を日常生活に直接取り入れ、古代の家庭の美学を再検討しています。現代の視点から見た人々。
テクノロジーが製品のデザインとエクスペリエンスを強化します
業界独自の ISO スター粒子技術、CMOS 独自の色処理技術、PRO レベルのテクスチャ彫刻という 3 つの新しいプロセスにより、伝統と業界を覆す革新的な製品が開発されました。 、消費者の緑地づくりに大きく貢献しています。その中で、今シーズンの新しい「インターナショナル ラグジュアリー」シリーズは、国内外のデザインマスターによって共同で「デザイン」され、製品の質感の豊かさと多様性、製品スタイルの絶妙なシンプルさ、製品仕様の最高のプロポーションを讃えています。より斬新でトレンディで健康的な選択肢を消費者に提供します！ （「インターナショナル ラージ」シリーズの製品仕様は、1600×3200mm、1200×2400mm、1200×2780mm、900×1800mm、750×1500mmです。）
ターミナル ストアはどこでも花盛りです
複雑で常に変化する市場に直面して、製品は日々変化しており、セラミック タイルは現代の住宅における重要な装飾要素です。デザインを活用して想像力を活性化し、それを直感的な体験に変えることが特に重要です。消費者により配慮された消費環境とサービス体験を提供するために、大唐和盛タイルはさまざまなニーズに対応する 4 つの「現代中国スタイル」の店舗フォーマットを立ち上げました。ニーズ: 旗艦店、標準店、ブティック店、コミュニティ 店舗支援端末。今年上半期、大唐和生タイルターミナルは数百軒の古い店舗を改装し、全国の重慶、海口、張家港、黄浦、朗中、翔翔、新田などに数十の新しい店舗がオープンした。
独自の文化を強化する文化的かつ創造的なビジネス スクール
大唐和生タイル文化創造ビジネススクールは、多くの有名な大学、石島オンライン大学プラットフォーム、オンラインおよびオフラインのトレーニングプラットフォーム、優れたディーラーを統合して、売上の成長を提供することを目指していますターミナル市場では、国超陶磁器の独自の文化を強化し続けています。
マーケティング モデルを革新し、従来の束縛を打ち破る
大唐和盛タイルの革新的なマーケティング モデルは、消費者にリーチするために若者が最も好む方法を採用しています。セラミックタイルの最初の姉妹は、主流のショートビデオプラットフォームに「登場」し、各退屈な装飾の知識ポイントを実際のシーンと組み合わせて解釈し、消費者がそれを理解するだけでなく、情報を配信するクラウドライブブロードキャストを視聴することを好みます。より多くのターゲットへ ターゲット; WeChat プラットフォームは「赤い封筒の雨」として消費者に数万枚のクーポンを配布します...革新的なマーケティング モデルは、消費者に、より現実的な感覚、よりタイムリーなコミュニケーション、より豊かなインタラクションをもたらし、端末にとってコンバージョン率を高めるための優れた潤滑油になります。
多様なチャネルと調整された開発
情報化時代の到来に伴い、大唐和生陶磁器は独自のマーケティングチャネルの維持と安定化に基づいて、市場の動向を積極的にフォローし、独自の実情を組み合わせています。 、JD.com、Tmall、エンジニアリング、ホームデコレーション、インターネットデコレーションなどのオンラインおよびオフラインのマーケティングプラットフォームの共同開発など、多様なビジネスチャネルを精力的に開発しています。
デザイナー チャネルを段階的に深く開発する
2013 年から 2019 年まで、7 年連続で毎年恒例の IDF 国際デザイン フォーラムとなりました。同社はカンファレンスの戦略的パートナーとなり、広州デザインウィークと協力して世界中で何百ものデザイナーツアープロモーション活動を開催し、ユニークな一連の活動「夢を築く、大唐和生が中国デザインを語る」を創設した。
多次元ポリシーで端末をサポート
目に見える「開業時の利益」モデルを独自に構築し、オムニチャネルかつ多面的な施策支援を端末に提供し続けるとともに、専門的なトレーニングとターミナルストアのデザイン、マルチチャネルメディアプロモーション、その他の包括的なエンパワーメント支援。
カスタマイズされたプロフェッショナルなソリューションによりパフォーマンスが向上します
大唐和生陶磁器の専門サービスチームは、協力ディーラーの体系的な管理と開発戦略を実施し、「見る、嗅ぐ、尋ねる、感じる」の4つの診断タスクを達成します。つまり、より多くの情報を読み、市場調査を行い、より多くの情報を聞き、市場の問題の核心を理解し、より多くのことを行い、市場の問題を診断し、カスタマイズされた専門的なソリューションを提供します。今年上半期には、何百ものターミナル開設プロモーション、グループ購入、住宅展示会、提携、その他の活動が、実際の現地市場の状況に基づいて本社によってカスタマイズされました。また、ターミナル研修では「1+N」研修モデルを実施しています。つまり、本社では「私はセールスリーダーです」全国セールスエリート特別合宿を年間を通じて開催し、ターミナルではNポイントツーポイントの研修を実施しています。さまざまなテーマを設定した研修やオンラインでのライブ研修を実施することで、あらゆる面で端末ディーラーの営業成績を向上させます。
社会的責任を果たし、ブランドに暖かさを伝えましょう
疫病の流行中、大量消費は一時停止ボタンを押すことを余儀なくされ、国中の人々の前で前例のないテストが課されました。大唐和生陶磁器はセラミックタイルの第一線ブランドとして、しかるべき社会的責任を負う義務があります。感染症の状況がますます緊迫したとき、大唐和生陶磁器は積極的に活動し、海外で数万枚のマスクを購入して顧客に提供しました。特別な時期には、ブランドは通常のように頻繁にユーザーに到達することはできませんが、社会的責任の具体化を通じて、ブランドと顧客の間により強い関係が確立され、大唐和生陶磁器のブランドの暖かさが人々の心にうまく伝わっています。
今年上半期、大唐和生陶磁器の優れた業績と市場パフォーマンスは、積極的に変化を模索し、状況を打開するために多面的な努力を行っただけでなく、それ以来、大唐和生陶磁器の長期にわたる総合力の構築と蓄積からも恩恵を受けました。大唐和生陶磁器は、マーケティングモデルの革新、品質向上の実施、プロジェクトの積極的な展開を通じて、社内外のトレーニングを実践してきました。大唐和盛タイルの業績は下半期も引き続き改善すると予測されます。
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